Kuidas nüüdsest märgistada koostöö mõjuisikutega?

Turundajate Liit koostöös Tarbijakaitse ja Tehnilise Järelvalve Ametiga pani kokku sisuka juhendi, mille eesmärgiks on tuua selgust, kuidas märgistada sotsiaalmeedias reklaamsisu ning mida peaksid mõjuliidrid kindlasti tegema ja jälgima. Vastuse saavad küsimused: millist postitust tuleb lugeda reklaamiks, mis üldse on reklaam, kuidas on korrektne seda märgistada ja mida mõjuisikud oma kanalites reklaamida ei tohiks. Kuna Eesti mõjuisikute turg oli senini täiesti reguleerimata, siis on avaldatud juhendis selgeks tehtud peamine.

Sotsiaalmeedia kanalite all on silmas peetud populaarseimaid väljundeid: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter ja blogid. Mõjuisikute all aga absoluutselt kõiki eelpoolmärgitud meediumite kasutajaid, olenemata jälgijaskonna suurusest või konto avalikkusest.

Reklaamiks peetakse postitust, teksti või sisu, milles suunatakse tarbija tähelepanu tootele, kaubamärgile, teenusele või üritusele, eesmärgiga suurendada selle populaarsust või müüki. Kui toode on kaadris juhuslikult ja neile ei juhita mingil viisil tähelepanu (näiteks brändi X jalanõud on inimesel jalas) ning selle eest ei ole saadud tasu või muid hüvesid (kinkekaart või toode), siis sellele reklaamiseadus ei laiene. Nende hulka kuuluvad ka restorani/etenduse/raamatu arvustused, mis on tehtud enda initsiatiivil.

Reklaam on tarvis märkida, et tagada tarbijate jaoks võimalikult läbipaistev info. Kõige mõistlikum on kasutada sellest postituse või video alguses teemaviidet #reklaam, inglise keelset sisu tootes #ad või #advertisement, vene keeles aga #реклама. Lisada tuleks alati ka tellija nimi, märkides see ära kohe teemaviite kõrvale, kas siis nime või aktiivse kasutajana. Võimalus on tarvitada ka eraldi liidest (“Paid partnership with”), mis on samaväärne eelmainitud teemaviidete või kasutajakonto märkimisega. Videoformaadis üles laetud reklaamides peab see olema esimese minuti jooksul heliliselt või visuaalselt mainitud või lisatud tekstina video kirjelduse esimesele reale.  

Kasutades videos või YouTube keskkonnas tootepaigutust, peab sellestki vaatajale teada andma ning lähtuma meediateenuste seaduses välja toodud tootepaigutuse reeglitest. Toodepaigutuseks peetakse seda, kui tasu või hüve eest on kaadrisse eesmärgipäraselt sätitud toode või teenus. Meeles peab aga pidama, et tootepaigutuse puhul ei tohi tooteid otseselt reklaamida või neile spetsiaalselt tähelepanu juhtida. Läbipaistvuse huvides tuleks videole lisada tekst: “See toode sisaldab tootepaigutust”.

Sponsorlus tähendab pikaajalist koostööd, kus ettevõte toetab rahaliselt/toodete või muu hüvega podcasti, audiovisuaalset saadet või videot, kuid ise aktiivselt sisu tootmisse ei sekku. Sponsorile on see võimalus edendada oma mainet või tutvustada nime, kaubamärki, tegevust või erinevaid tooteid. Sponsori osalus tuleb ära mainida nii saate/video alguses kui ka lõpus koos vastava märkusega: „Saadet toetab…“

Meeles peaks pidama, et mõnede valdkondade toodete ja teenuste reklaam on sotsiaalmeedias piiratud või lausa keelatud. Õigusvastane on järgnevate kategooriate reklaam:

  • Alkohol
  • Tubakatooted ja tubakatoodete tarvitamiseks mõeldud tooted
  • Tubakatootega sarnaselt kasutatava toote või selle osiste
  • Pankrotihaldur
  • Notar ja kohtutäitur
  • Narkootilised ja psühhotroopsed ained
  • Relvad ja laskemoonad
  • Lõhkematerjalid ja pürotehnilised tooted
  • Tervishoiuteenused (selle kohta vaata täpsemalt reklaamiseaduse § 22)
  • Imiku piimasegud
  • Pornograafilise sisuga ning vägivalda ja julmust propageeriva teosed
  • Sugulise kire rahuldamiseks pakutavad teenused

Hasartmängu ja ravimireklaamile peab lisama hoiatava teksti. Finantsteenuse reklaam peab sisaldama üleskutset: “Tutvu finantsteenuse tingimustega” ning “Vajaduse korral konsulteerida asjatundjaga”. Ravimireklaami nõuded tulenevad ravimiseadusest. Need hoiatused tuleb lisada postituse algusesse, teemaviite #reklaam järele.

Piiratud reklaam laieneb lisaks veel järgmistele kategooriatele:

  • Taimekaitsevahendid
  • Biotsiid
  • Finantsteenused ja advokaat
  • Vandetõlk ja patendivoliniku teenused

Reklaami märkimise korrektsuse eest vastutavad võrdselt kõik osapooled: reklaami tellija (ettevõte), mõjuisik ja olenevalt juhtumitest ka reklaami teostaja (agentuur). Alaealiste mõjuisikute eest vastutavad nende vanemad või eestkostjad.

Sotsiaalmeediasse loodava materjali korrastamise suunas on võetud tubli esimene samm, mis aitab kindlasti kaasa ausama sisu loomisele ning mõjutab suunamudijate tõsiseltvõetavust. Kuna tegu on Eestis üldsõnalise juhendiga, siis tõenäoliselt on lähiajal oodata täiendusi, mis aga ei tähenda seda, et küsimuste tekkides tuleks reklaamisisu vanal viisil märkimata jätta. Meie, oma pikaajalise kogemusega ning vahelülina klientide ja mõjuisikute vahel, soovitame alati märkida pigem natukene rohkem kui vähem – nii ei teki lisaküsimusi ning osapooled ei pea kartma pikaajalist mainekahju.

Juhendiga saad täpsemalt tutvuda klikkides siin ja ka meie postkast on alati avatud, kui soovid jagada rõõme või kurta muresid.

Miks on CVI oluline?

Tänapäevases kiires ja infot pungil igapäevas on keeruline, ent mitte võimatu, eristuda oma toote või teenusega. Veebi sirvides jääb esimesena silma hea visuaal, hästi koostatud hüüdlause või targalt paika pandud kombo mõlemast. Kui oled lihvinud paika oma teenuse või toote, siis järgmise sammuna soovitame mõelda visuaalse identiteedi peale. Mis asi on aga visuaalne identiteet ehk lühidalt CVI?

CVI on terviklik visuaalne süsteem, mis eristab Sinu brändi teistest ja see koosneb mitmest elemendist. Visuaalne identiteet aitab kindlustada äratuntavuse ja luua hiljem ka seoseid brändi ning tema väärtuste vahel. See on tööriist eristumaks teistest, mis omakorda aitab parendada ettevõtte mainet.

Visuaalse identiteedi puhul on üks suurimaid komistuskivisid ühtsuse puudumine. Lepitakse küll üldistes aspektides kokku, kuid iga inimene kasutab neid vastavalt oma arusaamale ja maitsemeelele. See jätab aga ebaprofessionaalse mulje ning tekitab segadust. Oma CVI koostamisel tuleb kindlasti rõhku panna paika pandud reeglitele, et elementide kasutamine oleks kõigile üheselt mõistetav.

Millistele visuaalse identiteedi elementidele tuleks tähelepanu pöörata?

  • Logo. Üks kõige olulisemaid komponente visuaalse identiteedi puhul, mille järgi klient igas olukorras konkreetse ettevõtte ära tunneb. Logo peab olema igal visuaalil alati samasugune ning kindlasti eristuma kõikide teiste organisatsioonide logodest. On tavaline, et ettevõtte on loonud endale kaks-kolm sarnast logo ning seda siis kasutatakse erinevates keskkondades – ühte sotsiaalmeedias, teist e-kirjades jne.

Oleme KOMM Agentuuri logoks valinud Tallinna linna silueti, mida kasutatakse nii sotsiaalmeedias kui ka füüsiliste objektide peal – näiteks kohvitass või ümbrik.

  • Värvilahendus. Tavaliselt kasutatakse visuaalse identiteedi loomisel ühte või kahte põhivärvi ning paari toetavad sekundaarvärvi. Nende eesmärgiks on luua kliendi peas seos konkreetse organisatsiooniga. Lisaks peaksid samad värvid olema esindatud igal visuaalil, olgu selleks logo, dokumendimallid, ümbriku disain vms. Meie Agentuur kasutab peamiselt heledaid toone ning musta-valge klassikalist kombinatsiooni, mis on äratuntav ja minimalistlik.

  • Tüpograafia. Sama oluline roll on ka ühtsel kirjastiili kasutamisel, ehk tuleks paika panna, milliseid fonte, sõnu või lauseid ettevõtte esindamiseks rakendatakse. Samuti tasub määratleda nende kasutusvaldkonnad, et iga inimene tarvitaks neid õiges kontekstis.

Selleks, et KOMM Agentuur jääks meelde ja oleks visuaalselt silma ees omandasime fondi Ailerons, mida kasutame kõrvuti klassikalise Arialiga, sotsiaalmeedias ka graafilise Playlist Script tüpograafiaga.

  • Proportsioonid. Proportsioonide paika panek on seetõttu väga oluline, et kõrvalised isikud ei paigutaks logo või ettevõtte visuaalseid elemente enda tahte järgi. Näiteks võidakse elemente liialt venitada või hoopis kitsamaks teha.

  • Taust. Logol või ka muudel visuaalsetel väljenditel on sageli enda taustavärvid või muster. Ka seda tuleb mainida, et ettevõtte visuaalseid elemente ei kasutataks ilma vastava taustata.
  • Paigutus. Logo paigutamine erinevas kontekstis võib samuti tekitada probleeme, kuna ajakirjades, ümbrikel, sotsiaalmeedias ja paljudes teistes kohtades võivad inimesed paratamatult visuaalseid elemente valesti asetada. Tuleb kindlalt määratleda, milline võib elemendi paigutus olla, kas on sobilik kasutada logo ka diagonaalselt, tagurpidi või veel mingis kolmandas asendis.
  • Pildikeel. Pilt on üks tähtsamaid osasid visuaalsest kuvandist, mistõttu tuleb ka selle puhul selgelt määratleda, kuidas ettevõtte ennast näidata tahab. Milliseid esemeid on sobilik näidata? Kus asukohtades pildid võivad tehtud olla? Kes on peamised isikud? Ning mitmed muud aspektid, mis kõik mängivad ettevõtte maine kujundamisel rolli.

KOMM Agentuuri puhul kasutame samuti ühtset pildikeelt – meie sotsiaalmeediast leiab peamiselt heledates toonides pilte, millel on näha meie töökeskkonda ja kõneisikutena meie oma töötajad. Samuti kasutame objekte, mis on kontoris või kommunikatsiooni-sotsiaalmeedia valdkonnas tavapärased, näiteks arvuti, nutitelefon või märkmik. Värvi lisame erinevate taimede-lilledega, sest need ümbritsevad meid ka igapäevaselt kodus-kontoris ning mujal.

Nagu näha on ühtne CVI üks olulisemaid aspekte, et saada enda ettevõtte kommunikatsioon toimima. Iga uue koostöö alguses käime ka kliendiga need detailid üle, et kõik toetaksid teineteist ning oleksime samal lainel. Kui järgida elementide kooskõla, siis on tunduvalt suurem tõenäosus jääda silma ka oma klassikalise kommunikatsiooniga. Korrektselt vormistatud koduleht ning ühtne visuaalne keel sotsiaalmeedias aitavad parendada igaühe mainet ning tagavad tarbija südames ettevõttele kindla koha. CVI koosneb küll väikestest detailidest, kuid ometigi mängib igaüks neist olulist rolli koostööpartnerite ja klientide peas. Veelgi tähtsam – kõik need komponendid moodustavad ühtse terviku, mis eristabki Sinu ettevõtet teistest.

Jaga, märgi ja võida – kas keelatud või “keelatud”?

Sotsiaalmeedia üks suur osa on loosimängud, kus kasutajad jaotuvad kahte leeri – inimesed, kes osalevad ja jagavad absoluutselt kõike ning teised, kes seda ei tee. Täna on auhinnamängude korraldamine sotsiaalmeedias üks viis tõsta oma nähtavust, saada juurde kaasatust ja muidugi võita uusi fänne. Küll aga soovime juhtida tähelepanu, et seda kõike saab teha ka targalt.

Sellest ajast saadik, kui Facebook Instagrami aastal 2012 omandas, on neil reeglid suhteliselt sarnased. Mingil ajahetkel paar aastat tagasi läksid ettevõtted loosimängudega liiga uljaks ja seati mitu ulmelist tingimust, mis polnud seda kõike väärt. Postitusi jagati ja inimesi märgiti (tagging – ingl k.) isegi selleks, et võita viis šokolaadi. Et see hullus oli saanud Facebook Inc suureks osaks tarbijakäitumises, lõi Facebook reeglid, et natukenegi seda ohjeldada ning keelas ära mitu üleskutset, kuid sotsiaalmeediaturundajad sellega kaasa ei läinud.

Mängud on lubatud

Paar aastat tagasi vastu võetud reeglites (loe SIIT) on selgelt kirjas, et mängud ja loosimised on lubatud, kuid hea maitse piirini. See tähendab, et teenuste ja toodete loosimine on täielikult lubatud, kuid selle võitmiseks tohivad ettevõtted tingimusteks seada vaid mõne punkti. Facebooki ja Instagrami reeglid sätestavad muuseas ka seda, et:

  • Igale loosimisele tuleb lisada tõik, et Facebook/Instagram ei sponsoreeri ning ei ole kuidagi seotud selle loosimisega;
  • Facebookile või Instagramile ei laiene kohustus ühegi osaleja ees;
  • Igale auhinnamängule peab olema juurde kirjutatud selle kestus kuupäevaliselt.

Eelmainitud teksti peab tegelikult postitama iga loosimängu teksti sisse, kuid seda teevad väga vähesed. Samuti on täiesti tervitatav, kui mängus osalemiseks peab minema ettevõtte kodulehele, seal täitma vormi osalemiseks või näiteks leidma lemmiku toote, mida siis kommentaaridesse panna. Seda ilmselt kasutatakse hilisemaks retargetingiks (ehk toodete reklaamimist internetibrauseris peale kodulehe külastust), mis ei ole iseenesest ka keelatud võte.

Jagamine ja märkimine ei ole lubatud

Küll aga ei ole lubatud need super populaarsed “Jaga (share), märgi (tag) ja võida” võtted, kus inimesed on kohustatud jagama postitust, märkima ära kommentaaridesse üks kuni sada sõpra ning alles siis võib neile naeratada loosiõnn. Kahjuks ka meie turundusinimesed kasutavad seda lahendust liigagi palju, sest teoorias on see keelatud, aga mitmekümne tuhande loosimängu kohta on ilmselt käputäis näiteid, kui ettevõttele on tehtud hoiatus, lisatud ta vastavasse black-listi või postitus on kustutatud süsteemi poolt. Niisiis, kui isegi vahetult pärast reeglite muutumist oli seda vähem, siis nüüd on turundajad läinud jälle aina julgemaks. Samuti võib juhtuda, et sotsiaalmeedia turundust tegevad inimesed on veel nii vähe valdkonnas olnud, et ilmselt ei ole olnud mahti Facebooki ega Instagrami reeglitega tutvuda ja ei tea ka kedagi, kes teaks kedagi, kelle leht on kinni pandud just selle tõttu.

Veel on keelatud Facebookis ja/või Instagramis korraldatud loosides see, et osalemiseks pead sooritama ostu. Isegi kui oled ostnud või plaanid nii teha, ei tohi olla see kuidagi seotud sotsiaalmeedia auhinnamängudega ning ost ei tohi anda osalejale mingit eelist. Oleme igapäevaselt osa sotsiaalmeediast ja kui tabad end mõttelt, et kas see on hea idee, siis kirjuta või helista meile ning üks jutuajamine sätib plussid-miinused palju paremini paika. Hea meelega kaasame ka oma plaanidesse auhinnamänge, sest need meeldivad koostööpartneritele ja omakorda nende klientidele. Head turundajad on aga need, kes mängivad reeglite järgi ning ikka võidavad. Genereeri kaasahaaravaid loosimisi, mida inimesed ise tahavad jagavad. Loo sisu sotsiaalmeediasse, mis inspireerib ning lükka käima strateegia, mida inimesed tahavad edendada koos Sinuga.

Võta suvest maksimum ja seda terve oma ettevõttega!

Ikka veel on see aeg, kui lastel on koolivaheaeg ja kontoris on inimesi vähe – suvi kutsub puhkama! Küll aga tahaks ka pärast ettearvamatut kevadet ja karantiini kõigiga kokku saada ning mõnusalt aega veeta. Kindlasti unistad hubasest istumisest kolleegidega, mida ei ole ammu teha saanud. Paljud ettevõtted lükkasid oma suveüritused edasi või otsustasid need sel aastal vahele jätta. Kui aga oled mõtlemas, mida võiks teha meeskonna ühtekuuluvuse hoidmiseks, ent samas turvaliselt, siis siit mõned mõtted just Sulle.

Kõigepealt aga mõtle läbi – kui palju inimesi ootad üritusele? Kui arvestad suurema seltskonnaga, siis mõistlikum oleks üritus läbi viia vabas õhus. Lisaks on väljas ka palju rohkem tegevusvõimalusi, küll aga võib ilmataat mitte Sinu poolt olla.

Korralda suur heategevusüritus, kus igaüks saab oma panuse anda. Väiksema seltskonna puhul saab panna ennast kirja mõnda heategevusega seotud organisatsiooni ridadesse või pakkuda projekti, mida nende abil teostada. Ürituse raames saab korraldada talgud, aidata lapsi, vanemaid, loomi ja kõiki teisi, kes on parasjagu keerulisse olukorda sattunud. Küll on aga ka midagi, mida saab igaüks ise teha – näiteks koguda riideid ja mänguasju, mis ei leia enam kasutust või aidata varjupaikasid loomatoiduga. Ühine tegevus kellegi heaks teeb alati südame soojaks ja aitab positiivsele kollektiivtunnele kaasa.

Tõukerattamatk on hea ilma puhul suurepärane variant kambakesi ajaveetmiseks vabas õhus. Kontorinimesed armastavad ennast sirutada, nautida värsket õhku ja mõõtu võtta. Selleks et teha üritus kõigi jaoks põnevaks, mõtle marsruut läbi nii, et see ei oleks füüsiliselt liiga keeruline, ent pakuks väljakutset ja annaks võimalust nautida ka loodusvaateid. Tõukerattamatk on hea variant välistamaks ka otsene kontakt üksteisega, kuna iga osaleja saab personaalse tõukeratta ning turvalise pikivahe hoidmiseks ruumipuudust olla ei saa. Peale seda võib teha mõnusat piknikut metsa all, järve ääres või miks mitte mererannas.

Kui olete seikluseks valmis, siis kanuumatk on täpselt teie jaoks. Kanuu- või ka kajakimatk on suurepärane viis, kuidas avastada Eestimaad, imetleda loodust ja muidugi värsket õhku. Õiget tempot valides võib sellest kujuneda kas mõnus loodusarmastajate koosviibimine või täiesti pöörane võidukihutamine kaotuste ja võitudega. Veematka saab teha Eesti erinevates nurkades, nii et see annab loa ka kodukohast eemale sõita ja käia kohtades, mis siiani on olnud avastamata või juba veidi ununenud.

Suure seltskonnaga pidage maha festival. Mõtle välja temaatika ning pane paika riidekood, kaunista sündmuspaik ja vali sobiv muusika – see aitab kaasa peoatmosfääri loomisele ning meeleolu tõstmisele. Vastavalt välja valitud teemale võib leida ka igasugust lisategevust, olgu see pedaalidega auto kokku panemine ja sellega tiirutamine, Brasiilia festivali kostüümide meisterdamine või sommeljee seltskonnas veini maitsmine. Kindlasti aga pööra tähelepanu, et seegi oleks turvaline ja jälgiks ettekirjutusi.

Kodune spaaõhtu viib argimõtted, ent tõstab tööandja väärtust. Kui olete otsustanud suvepäevad ära jätta siis üllata oma töötajaid kinkekotiga, kust leiab head-paremad veetmaks mõnus kodune õhtu oma lähedastega või miks mitte üksinda. Paljud tublid tegijad pakuvad ka valmiskomplekte, ent märkimisväärsem on ikka nii, kui oled ise asju kinkekotti valinud. Lisa kindlasti juurde ka personaalne tervitus ning näiteks humoorikas kasutusjuhend täieliku lõdvestuse saavutamiseks. Välja puhanud ja energiat täis töötajad on efektiivse töö võti.

Tulge meile külla ja kommunikatsioon ei ole enam võõrsõna. Erinevad suhtlusvõrgustikud on osa igapäevaelust ning koolitusel teeme kõik veel selgemaks. Kui seltskond on suur, siis lepime kokku mõne inspireeriva paiga, sest meie juurde hetkel hea meelega korraga rohkem kui 4-5 huvilist ei mahutaks. Teeme juttu, kellele on suunatud erinevad kanalid, milline on hea sisuloome ja muidugi lubame, et jagame ka oma kogemusi, mida meil kamba peale on pea igast sfäärist. Agentuuri jutule lisaks saame haakida ka praktilise osa – näiteks seikleme mõnda loomingulisse koht, teeme pilte ja peame nõu. Osav tegelikult sotsiaalmeedias on see, kes oskab olla nii pildi ees, kui ka selle taga.

Elu on seiklus ja oskab üllatada. Usume, et väljapääs on alati olemas ning lahenduse leiab igale olukorrale. Selle suve üritused saavad kindlasti olema erilised, heas mõttes teistmoodi ning nende planeerimine mõnevõrra keerulisem pakkudes uusi vingeid väljakutseid. Oleme alati abiks ja hea meelega aitame kas ainult mõtete või ka teostusega, et ühised mälestused meenuksid hea sõna, väikese muige ning rahuloluga ka aastate pärast. Soovime kõigile tervist, seiklusi ja ainult positiivset meelt!

Sisuturunduse ABC

Sisuturundus on turunduskommunikatsiooni alamliik ja selle peamisteks eesmärkideks on teadvustamine, lojaalsuse kasvatamine brändi vastu ning soov viia kokku toode või teenus tema võimaliku tarbijaga ehk müük. Küll aga seisneb tavalise reklaamiga võrreldes erinevus selles, et luuakse lisandväärtust justkui artiklina või väljaande sisu osana. See peaks hiljem aitama kaasa otsuse langetamisel – reklaam ütleb otse, mida pakub, ent sisuturundus on jutustav ja suhtleb kliendiga, jagades teemaga seotud kasulikku informatsiooni ning sellega põhjendab tarbimist.

Sisuturundus peaks olema oskuslik, pakkuma lugejale midagi veel ning kindlasti peaks looja panema paika sihtrühma, kellele sisu toodetakse. Hea paigutus peaks olema justkui haarav olemuslugu või intervjuu ning ei tohiks olla läbinähtav, pigem pakkuma lugejale mõne hea nipi, tooma välja teenuse/toote vajalikkuse või pakkuma lahenduse mõnele püstitatud probleemile või küsimusele.

Alljärgnevalt toome välja kolm mõtet, mida oleks hea juba luues silmas pidada:

Anna kasulikku infot – Peamine eesmärk on luua tarbijaga kontakt ja usaldussuhe. Iga inimene tahab omada väärtuslikke tarkusi ning teha asju väiksema vaevaga – õpeta lugejale mõni uus oskus, jaga kasulikke teadmisi, nippe või vasta enim küsitud küsimustele.

Eristu massist – Sisuturundus peab olema märkamatu ja eristuma otsesest reklaamist. Tavalist tootetutvustus võib kirjutada igaüks, kuid oluline on teose abil suurendada brändi tuntust ja seega luua brändile mõõdetavat kasu. Tänapäeval on levinud sisuturundus artiklite kujul, kuid läheneda võib ka hoopis teise nurga alt – näiteks teha videoklippe, podcaste või hoopis pidada blogi. Valikuid on väga palju, tuleb ainult loovalt mõelda!

Väldi läbinähtavat reklaami – Aruka sisuturunduse näitab ära see, kui lugeja ei saa aru, et tegu on reklaamiga. Kuigi kõik sisuturundusartiklid on märgitud eraldi viitega, siis teleturulikult alustades võib eeldada, et paljud lugejad kajastust lõpuni loe. Ole nutikam ning ürita alati lugejat kaasata. Sisuturundust luues mõtle eelnevalt läbi, et see sobiks väljaande muu sisuga ning ei paistaks üleliigselt silma teiste teemade kõrval.

Kellele sisu toota?

Kõige tähtsam on pidada meeles sihtrühma ning määrata kindlaks persoona. Kindlasti ei ole sisuturunduse eesmärk toota sisu kõigile, sest eelkõige peab see kõnetama potentsiaalset ostjat ja sobima väljaandesse. Sisuturunduses on oluline kõnetada just enda tarbijat ning temaga läbi artikli, video või muu kajastuse kontakt luua. Sisuturundus peab rääkima sellest, mis inimest huvitab ja mitte ainult sellest, mida Sinu ettevõtte talle pakkuda tahab. Kui suudad toodet, teenust või muud kasulikku esitleda piisavalt vajalikuna, siis on klient ka suurema tõenäosusega valmis seda tarbima.

Kuidas sisuturundusartikkel aitab pidevalt pildis püsida?

Kui uudis on aktuaalne ainult reaalajas, siis sisuturundus võib aidata olla märgatav pikka aega. Vali õiged kanalid ning tea, millist meediat potentsiaalne tarbija kasutab, sedasi oled infot otsivale inimesele alati kättesaadav. Olgem ausad, Googledamine on esimene samm, mille inimene teeb, kui ta soovib ostu sooritada ja seega kui oled kirjutanud hea sisuturundusartikli, mis on ka otsingumootoris esikohal, oled automaatselt kliendi jaoks olemas. Ka oma toote või teenuse tutvustust oma veebilehel võiks vähemalt kord aastas uuendada, et info oleks alati aktuaalne ja ladus lugeda. Otsingumootori soosinguks saab tavaliselt sarnaste pealkirjadega ja pöördu ka ise pealkirja luues Google süsteemi poole: “10 nippi kuidas…”, “5 ideed ürituseks…”, “Kuidas ära tunda…” jne.

Sisuturunduse puhul soovitame meeles pidada, et sageli tasub see ennast ära alles pikas perspektiivis, mistõttu on järjepidevus ning läbimõeldud panustamine väga olulised. Sisu loomine aga on omamoodi kunst, mis vajab oskusi, teadmisi ning kogemusi. Selleks, et kasutatud aeg läheks õigesse kohta, anna meile märku, millisena soovid ennast kliendile läbi meedia näidata ning loome koos head sisu!