Tag: TikTok

Posted on

Lühivideote populaarsus – TikTok, Instagram Reels ja Facebook Reels 

Lühivideod on vallutanud sotsiaalmeedia ja muutnud täielikult seda, kuidas brändid oma sihtrühmaga suhtlevad. Platvormid nagu TikTok, Instagram Reels ja Facebook Reels pakuvad unikaalse võimaluse luua kaasahaaravat, visuaalselt meeldivat ja kergesti tarbitavat sisu. Kuid miks on need platvormid nii populaarsed ja kuidas saavad ettevõtted neid oma turundusstrateegias edukalt kasutada? 

Miks lühivideod nii populaarsed on? 

Hoogsa tempoga digiajastul on inimeste tähelepanuhaare lühenenud. Lühivideod vastavad sellele nõudmisele, pakkudes kiiret ja tihedat infot. Need on ideaalsed mobiilseadmete jaoks, võimaldades vaatajal saada väikese aja jooksul palju infot.  Need köidavad koheselt tähelepanu, pakuvad kiiret infot või meelelahutust ning on kergesti jagatavad. 

Selliste videote lühike kestus ja kaasahaarav vorming tagavad, et need vaadatakse suurema tõenäosusega lõpuni, suurendades kaasatust. Ideaalsed mobiilseadmete jaoks, sobivad lühikesed videod suurepäraselt kiire elutempoga inimestele, kes soovivad saada infot liikvel olles. Lisaks pakuvad lühivideod tohutut mitmekülgsust, kattes laia teemade ringi – alates meelelahutusest ja haridusest kuni kaubamärkide lugude ja toodete tutvustamiseni. 

Õige platvormi valimine 

Kuigi TikTok, Instagram Reels ja Facebook Reels keskenduvad kõik lühisisule, on igal platvormil oma unikaalsed eelised, mis sobivad erinevatele brändidele ja publikule. Õige platvormi valimine sõltub sellest, millist sihtrühma soovid kõnetada, millist sisu soovid jagada ja kuidas planeerid oma brändi esitleda. 

TikTok 

TikTok on tuntud oma võime poolest viraalset sisu toota “For You” lehe algoritmi abil, mis kuvab kasutajatele sisu vastavalt nende huvidele, mitte ainult jälgitavatele kontodele. See omadus annab eriti algajatele hea võimaluse jõuda laiema publikuni ja suurendada nähtavust. Üle 1 miljardi igakuise aktiivse kasutajaga on TikTok tänapäeva loomingulise ja trendika sisu keskus, mis on eriti populaarne Gen Z sihtrühma seas.  

Instagram Reels 

Instagram Reels on ideaalne vahend, et luua brändile visuaalselt köitev lugu. Platvorm võimaldab jagada 15-60 sekundilisi videoid, mis sobivad ideaalselt esteetiliste ja atraktiivsete narratiivide loomiseks. Üle 700 miljoni Instagrami kasutaja vaatab Reels videosid ning see teeb sellest suurepärase võimaluse jõuda nooremate, visuaalselt orienteeritud kasutajateni ning luua tugev emotsionaalne side oma sihtrühmaga. Samuti on platvorm suurepärane võimalus teha koostööd influenceritega, et ulatust suurendada ja uusi jälgijaid võita.  

Facebook Reels 

Facebook Reels on hiilgav võimalus jõuda laiema publikuni, eriti 35+ vanuses kasutajateni. Oma üle 600 miljoni kasutajaga ei ole see küll sama populaarne kui TikTok või Instagram Reels, kuid on siiski ideaalne platvorm brändidele, kes soovivad ära kasutada platvormi kogukonnapõhist lähenemist ja laialdast kasutajaskonda. Lisaks võimaldab sotsiaalmeedia ökosüsteem tutvustada sisu täiesti uutele publikutele, ühendades Reelsi hästi teiste Facebooki reklaamivõimalustega. See võimalus sobib eriti hästi, kui soovid luua kaasahaaravat sisu, mis räägib kogukondlikest väärtustest ning kutsub üles osalema. 

Kas peab valima vaid ühe? 

Ei! Üks lühivideote suurimaid eeliseid on nende kohandatavus eri platvormide jaoks. Alusta sama sisu korduvkasutamisest mitmel platvormil ja analüüsi, kuidas iga vaatajaskond sellele reageerib. Näiteks kui lood TikToki video, saad seda jagada ka Instagram Reelsis ja Facebook Reelsis. See võimaldab maksimeerida ulatust, säästes samal ajal aega. Aja jooksul saad sisu kohandada vastavalt sellele, mis platvormidel kõige paremini töötab. 

Millist sisu luua? 

Lühivideod on nagu tühi lõuend, millele saab luua mis tahes. Alusta lihtsatest, informatiivsetest videotest, mis pakuvad vaatajatele kiiret väärtust, nagu näiteks näpunäiteid või juhendeid. Seejärel süvene oma brändi loosse, jagades telgitaguseid hetki ning klientide kogemusi. Samuti tasub ise platvormil aeg-ajalt ringi vaadata, sest trendid tulevad ja lähevad kiiresti ning nendest osa saamine võib sinu brändil aidata jõuda laiema publikuni. Muuda see omaette kunstivormiks ja lõbutse! Eksperimenteeri erinevate efektide, muusikaga ja filtritega, et luua videoid, mis tõesti silma paistavad. Ära karda teha vigu – just katsetades leiad oma ainulaadse stiili. Küll aga siit mõned näpunäited, mida silmas pidada tasub: 

  • Optimaalne video pikkus: Eesmärk on 15–60 sekundit. Mida lühem video, seda tõenäolisemalt vaadatakse see lõpuni. 
  • Keskendu sõnumile: See peab olema lühike ja selge. Edasta iga video kaudu üks idee või üleskutse. 
  • Lisa subtiitrid: Paljud kasutajad vaatavad videoid ilma helita, seega aitavad subtiitrid oluliselt. 
  • Kasuta populaarset muusikat: Trendikad heliklipid suurendavad video jagatavust. 
  • Selged tegevuskutsed: Julgusta vaatajaid kommenteerima, jagama või veebilehte külastama. 

Lühivideod ei ole pelgalt trend – need on tänapäeva sotsiaalmeedia maastikul hädavajalikud. Platvormid nagu TikTok, Instagram ja Facebook pakuvad ainulaadseid võimalusi, et brändid saaksid oma publikuga ühendust luua, kaasatust suurendada ning tulemusi saavutada. Neid nutikalt ja loominguliselt kasutades saad oma brändi uuele tasemele viia. Niisiis kui plaanid oma sisu strateegiat, ära karda lühivideoid proovida – see võib olla võti sotsiaalmeedias läbi löömiseks. 

Posted on

TikTok – maha visatud raha või hea investeering?

Üleilmse eriolukorra ajal sööstis sotsiaalmeedia tõsiseltvõetavaks tegelaseks hiinlaste leiutatud TikTok. Mõned kuud hiljem sai sellest vajalik turunduskanal ka Eesti ettevõtetele ning tänagi on sellel meie igakuistel plaanidel oma osa. Tahad teada, mis on kogu selle kuulsuse fenomen? Aga siis loe edasi.

Tegelikult loodi TikTok juba aastal 2016 ning see on esimesest päevast peale olnud lühivideote jagamise kanal. Kui nad 2018 samalaadse rakenduse, Musical.ly’ga ühinesid, hakkas allalaadimiste arv kordades kasvama. Tänaseks on TikTokil juba üle miljardi kasutaja. Võrreldes teiste populaarsete lahendusega, nagu Facebook ja Instagram, on TikToki kasutajad vaieldamatult kõige nooremad ning suurima vanusegrupi hõlmab enda alla 18-24.

Ühismeedia trende jälgides on selge, et teismelised “avastavad” enda jaoks platvormi, toodavad sinna sisu kuni vanem generatsioon selle lahti teeb ning siis liigutakse edasi. Põhjus on ilmselge – nad soovivad kohta, kus saaksid ennast vabalt väljendada ning ei peaks oma loomingulist poolt kellelegi lahti seletama, mida ei pruugita mõista. Globaalselt algas see pihta Facebookist, siis liikus Instagrami, sealt edasi Snapchati ja nüüd on aeg TikToki käes. Väga suur hulk sisu tekitab enamikes küsimusi, sest on seotud noortele suunatud sotsiaalmeedia trendi, sarja või isikutega. Näiteks on palju fraasid või naljad TikTokis saanud populaarseks läbi fiktiivsete tegelaste, arvutimängude või reality sarjadest, mille sihtgrupp on sarnane või sama TikTokiga.

TikTok on viimase poole aasta jooksul saanud väga magusaks võimaluseks ka erinevatele ettevõtetele, kes on võtnud julguse kokku ja teinud esimesed sammud kanalis. Meeletu orgaaniline nähtavus ja viraalne videote levik võimaldab miljoni vaatamiseni jõuda vaid paari tunniga – seda muidugi kui sisu on hea.

Lühivideo platvormina on TikTokis kõige populaarsemad tantsu- ning matkimisvideod. Kohe aga on neil kannul nalja-, elustiili-, ja loomavideod. Rakenduse ülesehitus on väga lihtne ning sarnane teiste sotsiaalmeedia platvormidega, mistõttu võib sinna end pikaks ajaks sisu tarbima unustada. Tubli töö on ära tehtud ka arendajate poolt, sest lisatud algoritm õpib väga kiiresti ära, mis konkreetsele kasutajale meeldib ja see on ka üks põhjustest, sest see on ajule lausa sõltuvust tekitav.

Vastavat uuringut läbi viinud datale suunatud veebiväljaanne The Manifest kirjutas, et noorem generatsioon on harjunud vaatama visuaalset sisu – pilte ja videoid ning vähem kirjutatud tekst, mistõttu on TikToki formaat juba eos suunatud teismelistele. Seetõttu seal olevat materjali jälgides tunnevadki 25+ vanuses inimesed, et lahendus ei ole päris neile ja loobuvad selle kasutamisest.

Esimesed Eesti ettevõtted (või globaalsete brändide Eesti filiaalid) on juba avastanud ja katsetavad TikToki kui turunduskanalit ja seda kahel viisil – läbi mõjuisikute ja ettevõtte oma konto. Näiteks on sisuturunduskampaaniat teinud Sportland, Mesikäpp, L’Oreal ning mitmed erinevad toidubrändid. Kui mõistlik on TikToki jaoks oma turunduseelarvet jagada, sõltub väga tootest, teenusest ja esmajoones muidugi ettevõtte peamisest tarbijaskonnast. Väga hea näide nende tabamisest on mullitee kohvik Cin Cin Tallinnas, aga suure tõenäosusega autot mitte keegi TikToki sisu järel ostma ei torma. Samas korraliku eelarve puhul võivad autosid müüvad ettevõtted arvestada praegused TikToki tarbijad tulevaste klientide hulka ning platvorm võib olla võimalus oma brändi tutvustada juba täna just nooremale generatsioonile. Tõsi, seda mõju mõõta on pea võimatu.

Eesti mõjuisikud aga tegid TikTokis vinget sisu juba enne, kui sinna jõudsid ettevõtted. Vaadates eestlaste populaarsemaid kasutajad, siis ei oskagi enam öelda, kas Eesti ettevõtete turunduseelarved suurematele mõjuisikutele üldse sobivad. Küll aga on väga palju kohalikke, mõne tuhande jälgijaga kasutajaid, kes kvaliteetset ning kaasahaaravat sisu toodavad.

Siit mõned näited Eesti TOPist*:

2020. aastal tabasTikToki ka esimesed tagasilöögid – juunis keelati keskkond Indias ning suur poleemika oli ka USAs, et keskkond ei ole piisavalt turvaline. Aastal 2018 blokeeris ajutiselt keskkonna ka Indoneesia. Ametlike allikate sõnul on selle taga TikToki turvaaugud, mis lekitavad privaatset infot kolmandatele osapooltele. Küll aga keelati koos TikTokiga veel mitukümmend muud Hiinas tehtud rakendust, seega võime vaid aimata selle keelu tagamaid.

Kas, kuidas ning millises mahus oleks mõistlik  ettevõtet, teenust või ka persooni TikTokis turundada, sõltub juba väga paljudest väikestest detailidest ja muidugi võimalustest, eesmärkidest. Küll aga on meie ülesanne kommunikatsiooniagentuurina olla kursis absoluutselt kõigega, mis puudutab valdkonda ning kui tunned, et TikTok võiks olla Sinule see ainuõige, siis kirjuta meile ja teeme ära!

*Jälgijate arvud on lisatud seisuga jaanuar 2023