fbpx

Tag: LinkedIn turundus

Posted on

Mis teeb LinkedIn platvormi eriliseks?

Digiajastul on sotsiaalmeedia platvormid muutunud nii üksikisikute kui ka ettevõtete jaoks asendamatuks tööriistaks, pakkudes võimalusi ühenduste loomiseks, lugude jagamiseks ning suhtlemiseks. Kui aga Facebook, Instagram, TikTok ja teised on end sotsiaalmeediamaastikul kindlalt kinnitanud, siis ka LinkedIn on leidnud oma niši, olles oluline eriti just ettevõtete ja spetsialistide jaoks.

LinkedIn kanalis üldiselt turundamisest oleme rääkinud ka varasemas blogipostituses. Kuid, et võtta meediumist maksimum, on oluline teada, kuidas see erineb teistest platvormidest ning mida peaks pidama meeles seal navigeerides.

Laienda oma professionaalset haaret

Kui teistes domineerib meelelahutus, siis LinkedIn on keskkonnana paik, kus üksikisikud ja organisatsioonid osalevad sisukates aruteludes, jagavad valdkonnakeskseid teadmisi ning loovad võrgustikke, mis põhinevad karjäärieesmärkidel. Üle 900 miljoni tööotsija, värbaja ning oma ala eksperdi üle maailma on sinna kokku kogunenud, et edendada tähelendu ning end mõtteliidrina kehtestada.

Selgelt on fookus ärilt ärile ehk B2B võrgustikul, mis seab esikohale professionaalsuse. Niisiis ei sihi brändid oma postitustega potentsiaalseid kliente, vaid hoopis oma järgmisi töötajaid, koostööpartnereid või ühiste huvidega ettevõtteid. See kõik aga tähendab, et postitus, mis Instagram ja Facebook seinal toimib, ei pruugi olla sama edukas LinkedIn uudisvoos. Erinevad sihtrühmad vajavad unikaalseid sõnumeid ja visuaale ning nii peab ka strateegia erinema.

Mida sisuloomes arvesse võtta?

LinkedIn´i algoritm, mis määrab, kellele ja paljudele postitusi näidatakse, põhineb kolmel aspektil – asjakohasus, ekspertiis ja kaasamine.

Asjakohasus kindlale sihtrühmale on oluline, sest ainult nii leiad õige võrgustiku, milleni turundusega jõuda soovid. Enne kui postituste koostamiseni jõuda, peab igaüks mõtlema, kelleni oma sõnumiga jõuda tahetakse. Igal sisul on oma turg ning LinkedIn’i süsteem põhineb küsimusel – kellele see asjakohane on? Mõelge, milliseid teadmisi teil on inimeste abistamiseks pakkuda. Just see on see, mis aitab teil jõuda õige vaatajaskonnani.

Ekspertiis teemal, millest postitus räägib, on võtmeosa platvormi strateegiast. Kui midagi postitatakse, hindab platvorm lisaks postituse väärtusele ka autorit ennast ning seda, kas postituse valdkonnas ollakse ekspert. Seega on tähtis valida üks kindel valdkond ning sellel alal end positsioneerida eksperdina.

Kaasamine postituste kommentaariumis ootab sisukaid arutlusi vastaval teemal. Postituse koostamisel peab mõtlema seega, kuidas sa oma sihtrühma saaksid kaasa rääkima kutsuda. Küsi küsimusi, uuri teiste osapoolte arvamusi ning edenda teemat kommentaarides veelgi edasi.

Postitused peaksid olema kergesti loetavad, näitama sinu teadmisi, jagama unikaalset vaatenurka ning julgustama arutlusi. LinkedIn kanalis on esikohal relevantsus ning kvaliteet üle kvantiteedi.

Hootsuite andmete kohaselt on parimateks aegadeks postituse üleslaadimiseks aastal 2023 LinkedIn lehele kesknädalal – täpsemalt teisipäeva või kolmapäeva hommikul kell 9. Statistika näitab, et LinkedIn on kõige kasutatavam traditsioonilistel tööpäevadel ning kui nädala algul ollakse platvormil rohkem aktiivsed, siis nädala jooksul aktiivsus langeb. Küll aga on iga sihtgrupp unikaalne ja seega soovitame oma kontol ringi uudistada, sest just nii võid avastada selle kõige sobivaima rütmi sisu jagamiseks.

Ideid postitusteks

Enne kui aga sisu looma saab asuda, peab olema üks hea idee, kust alustada. Siin paar meie lemmikut, kust siis oma mõtet juba edasi arendada.

  • Vastus aktuaalsele küsimusele sinu valdkonnas,
  • Ennustus, mida toob tulevik; mis trendid ees ootavad,
  • Top 10 nimekiri,
  • Enda või kliendi edulugu,
  • Infograafik,
  • „How to list“ ehk kuidas midagi teha või saavutada,
  • Nipp, mis sind aidanud on,
  • Huvitav statistika,
  • Asjakohase artikli jagamine,
  • Tiimi tutvustamine.

LinkedIn erineb teistest sotsiaalmeedia platvormidest oma selge keskendumise tõttu professionaalsusele ja ärisuhtlusele. Seda ainulaadset B2B-suunitlust meeles hoides, otsivad brändid pigem potentsiaalseid töötajaid, koostööpartnereid või ühiste huvidega ettevõtteid, mitte otseselt kliente. Seega nõuab LinkedIn sisustrateegia teatud eripärasid, mis rõhutavad klientidega suhtlemise asemel asjakohasust, ekspertiisi ja publiku kaasamist. LinkedIn on tõeliselt eripärane lahendus ning tänu millele on võimalik jõuda inimesteni, kelleni tavapärastel sotsiaalmeediaplatvormidel ei pruugi jõuda.

Posted on

Kuidas LinkedInis edukalt turundada?

LinkedIn, mis loodi 2003. aastal, on ärivõrgustik ja sotsiaalmeediakeskkond, kuhu kogunenud kõige rohkem oma ala spetsialiste ning seda lausa üle terve maailma. Veebiplatvorm, mis eeskätt mõeldud tööalaste kontaktide ja suhtlusringkonna edendamiseks ning potentsiaalsete töötajate leidmiseks, on viimaste aastatega hulgaliselt populaarsust ja kasutajaid kogunud. Ent miks mitte lisaks eelnimetatule kasutada seda ka turunduslikel eesmärkidel?

LinkedIn koodab kõik ärilise tegevusega seonduva  –  FindStack andmetel kasutab LinkedIn’i tänaseks üle 690 miljoni inimese rohkem kui 200 riigist, mis loob suurepärase võimaluse oma ettevõtte tutvustamiseks. Oleme oma blogis varasemalt juba LinkedIn’ist juttu teinud, kuid täna suuname fookuse sellele, kuidas portaali oma ettevõtte turundustegevuses edukalt ära kasutada. Järgnevalt toome välja mõne mõtte, mida silmas pidada, kui soovid oma äri pildil hoida, edendada oma kohalolekut ning miks mitte teha algust tööandjaturundusega:

  • Uuenda profiili

Alusta oma ettevõtte konto profiilist ja kontrolli, et kogu info, sealhulgas kodulehe aadress oleks kuvatud, detailid korrektsed ning ajakohased. Kirjuta firmast kaasahaarav lühitutvustus, lisa profiili- ja kaanepilt. Kaanepilti soovitame aeg-ajalt ka vahetada ja lisada võimalusel oma CVI’le toetudes ka viide, kas siis logo, fondi või muul kujul.

  • Ole kursis uuendustega

Sotsiaalmeedia areneb koos ühiskonnaga ja LinkedIn ei ole seejuures mingi erand. Keskkond pakub kasutajatele ise mitmeid suurepäraseid nippe, kuidas oma lehte täiendada ning millised sammud profiilil täitmata on. Kui käid uuendustega kaasas, oled aktiivne ning sinu leht on põhjalik, suureneb ka selle nähtavus.

  • Ära unusta teemaviiteid

Teemaviidete ehk hashtagide märkimine postitusele toetab selle levikut, ent neid lisades tuleb silmas pidada, et need oleksid teemasse puutuvad ja asjakohased. Meie soovitus on optimaalselt 3-5 teemaviidet. Üks suurepärane võimalus oma ettevõtte kasvatamiseks ja kogukonnatunde loomiseks, on kasutada personaalseid või ka bränditud märksõnu. Mida suurem on lehe jälgijate arv, seda laialdasemat mõju avaldab personaalse teemaviite olemasolu kaasatusele. Lisaks tasub märksõnu lisada peale postituste ka kommentaaridele, sest sotsiaalmeedias on suhtlus oma jälgijatega väga tähtis.

  • Jaga ausaid lugusid oma kogemustest

Tarbime igapäevaselt metsikus koguses infot ja olgem ausad, inimestele meeldib väga teiste eludega kursis olla. See uudishimu tasub enda kasuks tööle panna. Lugejatele meeldib sisu, millega nad saavad samastuda, mistõttu lood oma kogemustest ja katsumustest ettevõtjana võetakse jälgijate poolt reeglina hästi vastu. Killuke ausust, sotsiaalmeedia roosamanna ja edulugude kõrval, mõjub värskendavalt ja toob sind klientidele lähemale ja suurendab usaldusväärsust.

  • Kaasa ja inspireeri

Kui lugu on vahetu, sisukalt ning inspireerivalt kirjutatud, kutsub see inimesi kaasa elama ning oma mõtteid avaldama. Kusjuures FindStack on välja toonud, et LinkedIn genereerib lausa kolm korda rohkem kommentaare ja arutelusid kui Facebook.

Hea nipp on kindlasti see, et postituse algus peaks olema kaasahaarav ning nii põnevalt kirjutatud, et inimesed klikiksid kindlasti „see more“, et näha seda täies mahus. Aeg, mida inimesed sinu postituse lugemisele kulutavad, on algoritmide jaoks oluline signaal. Eriti hästi aitab lennule kaasa see, kui postitusele on lisatud visuaal, olgu selleks siis tavaline pilt või slideshow stiilis pildikarussell.

Tasub veel teada, et peale postituste avaldamist näidatakse seda esmalt väikesele testgrupile sinu kontaktide võrgustikust ning sellest, kuidas see võrgustik postitusele reageerib, sõltubki suurest selle levik.

Niisiis, tasub meeles pidada, et LinkedIn on oluline B2B ja ka B2C turunduse tööriist, mida oma strateegiatesse kaasata. Kuna aga iga hea asi võtab aega, siis ära heida meelt, kui edu ei saabu kohe – LinkedIn’i algorütmide muutmiseks kulub keskmiselt 3 kuud. Oluline on olla oma tegevuses järjepidev, sest vaid see aitab sihtidele lähemale jõuda. Kui täna kõiki neid punkte jälgida ei jõua, siis alusta järk-järgult ning aita kasvõi kord nädalas või kord kuus väikeste sammudega kaasa oma ettevõtte eduloo kirjutamisele.